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数字经济|电商赋能 河北家纺产业品牌建设提速

时间:2021-04-19 06:29

  今年“双十一”期间,石家庄家纺品牌甄简良品获拼多多电商平台家纺类销售冠军;廊坊家纺品牌永胜塑业,上线年间,发展成为当地龙头企业;保定家纺品牌沐洁之家从今年11月下旬开始,店铺的日销订单超过6万单……

  11月24日,拼多多公布了自去年实施品牌计划以来,河北家纺产业带在该平台取得的喜人成绩。当天,拼多多发布京津冀家纺产业带新品牌计划,提出未来5年内培育一批年销10亿元级的品牌,带动当地产业升级,助力打造京津冀地区家纺产业高地。

  河北省电商协会会长赵亮亮表示,借力电商平台,河北家纺产业品牌建设正在提速。

  “河北环绕京津、产业基础良好,在京津冀家纺产业带发展中优势鲜明。”中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞表示。

  在他看来,相较于业内闻名的南通叠石桥和绍兴柯桥家纺产业带,河北家纺产业发展水平尽管落后于江浙,但得益于劳动力、土地、税收等多种资源要素的成本优势,河北家纺产品性价比远高于南方同行。这与主打性价比的拼多多高度契合。

  “河北是平台家纺类的重要货源地之一,在构建双循环的新发展格局下,拼多多不仅要帮助东南沿海企业开拓国内市场,还要扶持河北等北方省份中小企业的发展。”拼多多副总裁陈秋表示。

  据河北省电商协会统计,河北共有43个适合发展电商的产业集群,包括高阳毛巾、清河羊绒、辛集皮革、香河家具等,其共同的优势是产业品种丰富,性价比高,但同时面临产能过剩、行业微利和品牌缺失三大难题。

  “家纺行业利润薄,年销3000万元的工厂,纯利润有时不到100万元。对比其他平台高额的佣金和服务费用,零佣金、零年费的拼多多降低了生产企业做电商的门槛。”赵亮亮分析。

  刘雁飞表示,河北的家纺产业主打中低价定位,借助拼多多渠道,有效满足了低线城市人群的消费需求。下一步,如何实现跨越式发展,向产业微笑曲线的顶端攀升是关键。

  记者了解到,家纺行业成为继美妆、家具行业之后,拼多多新品牌计划的第3个万亿级行业。两年间,河北新品牌企业也在不断涌现。

  据河北省电商协会统计,截至6月30日,拼多多平台河北商家超过5万家,店铺超过20万个,其中家纺商家超过1.2万家,店铺数超过1.5万个。河北商家占据毛巾、抱枕、马桶垫、床罩、沙发垫等多个家纺细分品类的头部。

  甄简良品是拼多多平台上的家纺行业黑马;沐洁之家是拼多多平台马桶垫销售冠军;永胜塑业工厂产能不断扩充……这两年,拼多多电商平台上,河北家纺新品牌企业崭露头角。

  陈秋表示,随着新品牌计划的实施,平台将侧重帮助河北家纺产业带优秀制造企业孵化新品牌,通过数据引领、销量打底、品牌先导的模式,推进供给侧结构性改革,实现产业升级。

  在新品牌计划的扶持下,河北优秀家纺制造企业在获得持续增长的订单和稳定的现金流之后,纷纷提升生产制造水平。

  永胜塑业2019年在拼多多平台成为门帘品类第一之后,大规模采用机器替代人工做切割门帘处理,把两台机组扩大为14台机组。沐洁之家则从国外引进顶级生产线台。

  加入新品牌计划的企业,产品研发效率和市场反应速度也得到提升。甄简良品创始人陶子龙表示,基于拼多多提供的消费数据,公司新品研发周期缩短为6天,而南方同行,最快也要14天。永胜塑业把消费者差异化的购买需求,细分为462种标准化需求,并基于历史销售数据确定生产排期,实现了定制化产品48小时发货。

  据陶子龙透露,甄简良品正在向河北家纺产业带制造企业开放品牌授权,提供代运营服务,帮助优秀制造企业插上电商的翅膀,共同做大做强品牌。

  “拼多多帮助河北家纺产业获得了电商发展的新机遇,新品牌计划有望帮助制造企业弯道超车,从传统生产进入数字生产时代。”东华大学纺织学院教授薛文良表示。